苹果 2025 新品发布会遇冷：股价下跌 4% 暴露多重危机

抖音热门 2025年09月17日 12:36 2 admin

新设备不太可能解决这家科技巨头的问题

苹果本周发布了多款产品，包括入门级 iPhone、可实时翻译对话的 AirPods、可检查高血压的手表，以及 iPhone Air，这是一款向史蒂夫乔布斯的标志性 MacBook Air 致敬的轻薄手机。

那又怎样？这是一家科技巨头的最新押注，它曾是全球市值最高的公司，但现在却落后于人工智能芯片制造商英伟达及其竞争对手微软。即使上周的产品发布有所提振，苹果的股价在2025年仍下跌了近4%，反映出

发布会。一款突破性的设备本可以改变现状。但上周二的发布会却引发了质疑和阻碍。尽管iPhone Air外观精美，但人们对其电池续航时间存有疑问，而电池续航时间对于潜在用户来说至关重要。出于监管方面的考虑，苹果已禁止欧盟用户使用其AirPods上的新翻译工具。

是，但不是。分析师们普遍对这款产品的发布感到满意，但该公司股价随后表现不佳，华尔街预计未来还会有其他麻烦。唐纳德·特朗普的关税在截至6月的季度给苹果造成了8亿美元的损失，而苹果首席执行官蒂姆·库克预测，在截至9月的三个月里，这一损失将超过11亿美元。

史蒂夫·乔布斯的问题。苹果的新品发布对这家公司的神话至关重要，以至于编剧艾伦·索尔金选择以新品发布作为其苹果创始人史蒂夫·乔布斯传记电影的背景。在设计师乔尼·艾维的帮助下，乔布斯推动了 iMac、iPod、iPhone 和 iPad 等关键消费产品的研发。

他的做法也很有风格，他从一个马尼拉信封里取出了 MacBook Air。

库克则不那么张扬，而且在产品方面，他的业绩也可以说是更差。失败的产品包括VR眼镜，以及耗资100亿美元打造的名为“泰坦计划”（Project Titan）的电动汽车的失败。

创新者的窘境。库克所做的就是通过提高价格、略微改进功能以及依靠品牌效应来提升苹果的财务业绩。iPhone可以说是历史上最成功的消费产品之一，全球拥有15亿活跃用户。

要么坚持，要么改变。但人们更新手机的频率越来越低，这提高了对新迭代的门槛。Enders Analysis 的 Joseph Teasdale 表示，苹果需要决定是想成为一家增长型公司，还是顺势而为，尽可能多地榨取利润，然后停止创新。问题在于，它正苦苦挣扎于生存。

该公司值得关注的一个部门是服务部门，该部门利润率很高，占总收入的四分之一以上。苹果公司一直因开发者费用和搜索引擎付费而陷入法律困境。上个月，澳大利亚一家法院裁定这家科技巨头的应用商店缺乏竞争力。

愚蠢的，这就是文化。去年，苹果公司推出了一则名为“Crush”的广告，激怒了其创意人士和反传统人士。广告中，钢琴、场记板和画架等艺术家工具被一台巨型液压机砸碎。当时，歌曲作者、艾弗斯学院前主席克里斯平·亨特希望这只是个例。但这或许表明苹果公司正在迷失方向。

投资者观点。Needham分析师劳拉·马丁 (Laura Martin)在 6 月份写道： “我们警告称，苹果的收入增长、利润率和估值倍数面临重大风险。”

特朗普牌……库克向特朗普的就职基金捐赠了100万美元，并于8月宣布计划斥资1000亿美元用于美国制造业。乔布斯在1997年依靠乔尼·艾维的设计拯救了公司。他的继任者似乎寄希望于一位脾气暴躁的总统。

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