笑死，西贝又出来丢人了，继“北京一套房”后，又推出全新版本！

抖音热门 2025年09月30日 19:43 1 cc

“吃个莜面，还得先被教育怎么爱国？

”——10月8号晚上，西贝官微刚发完道歉，评论区就冲进来2万条“滚”。

我没忍住，点进那条声明，第一句“关于近期网络争议的说明”刚看完，手机差点掉锅里：通篇只字没提“北京送房”是真是假，倒把锅甩给“表述不当”。

行，感情我们消费者是语文没学好，误读了贵品牌。

隔天我去望京门店取外卖，门口新贴的海报写着“透明厨房直播”，可直播镜头对着天花板，弹幕清一色“天花板真白”。

店员小声说，总部让播，没让播锅里。

我乐了，这操作比预制菜还标准：表面热乎，里面早凉。

更离谱的是抖音那个#西贝文学大赛#，我刷到凌晨三点，笑到邻居敲门。

有人写“七岁的毛毛喝了口羊汤，当场高考七百八，清华招办连夜把通知书塞进蒸屉”；还有人编“华为创始人吃完莜面，一激动把鸿蒙系统改名莜蒙”。5.3万条段子，2.4亿播放，西贝花几千万广告费都没这热度，结果全是骂街。

网友总结：西贝不是做餐饮，是提供素材库。

数据更打人脸。

中消协9月投诉环比涨217%，关键词第一行就是“虚假宣传”。

美团后台我哥们能看，西贝线上订单量直接掉18%，客单价跌12%，等于每桌少卖一盆面筋。

Pre-IPO融资原本10月敲钟，现在投资人微信群静悄悄，谁提西贝，谁被拍“接盘侠”表情包。

股价没上，先社死。

我印象最深的是清华那份报告，说西贝品牌好感度从第9跌到47，原因仨字：不真诚。

报告里一句大白话戳死我——“年轻人不是反感故事，是反感被当傻子。

”我转头问95后同事，她翻白眼：“他送我房？

我先送他个举报。

”

其实回头看，西贝的套路早该失灵。

七岁毛毛、送房店长、华为教父，三连击全是“别人家的孩子+天降横财+民族光环”，精准踩中上一代泪点，可Z世代不吃这套。

我们小时候被“别人家的孩子”虐惨，长大还要被“别人家的店长”教育？

免了。

再说房子，北京六环外一居首付都得百万，你一句“奖给店长”就完事？

直播间00后直接刷“建议改成奖给房东，省得过户”。

最惨的是同行对比。

海底捞把后厨直播做成ASMR，外婆家每天晒进货小票，连我家楼下煎饼摊都贴“鸡蛋来源可溯源”。

西贝倒好，把厨房直播拍成天花板艺术展，观众去看腻子粉型号。

预制菜就预制菜，非披“现蒸现煮”的羊皮，被揭穿后还委屈“行业都这么做”。

是啊，大家都随地吐痰，不代表你就是对的。

有人骂西贝飘了，我觉得是没活整了。

莜面、羊排、面筋，三板斧抡二十年，口味没变，价格翻三倍，不讲故事谁埋单？

可故事编得太离谱，就把食客当韭菜。

韭菜也有微博，也会刷热搜，也会写段子，写着写着就把品牌写成笑话。

现在西贝想翻身，其实就两条路：要么把送房店长真带去公证处，直播过户；要么把预制菜供应链摊开，价格直接砍三成。

别整“透明厨房拍天花板”的行为艺术，更别半夜发声明说“表述不当”。

消费者要的不是完美，是别装。

你大大方方承认“我们用了预包装，但安全好吃，成本降了，价格跟着降”，我反而敬你是条汉子。

吃饭这事，说到底图个踏实。

你把顾客当家人，家人会包容你犯错；你把顾客当流量，流量反手就是一个取关。

今晚我又路过那家门店，海报换了，白纸黑字“莜面原产地直采”，没再提孩子、房子、民族情怀。

我愣了两秒，推门进去，服务员冲我点头，说今天莜面第二份半价。

我点头，心里默念：别讲故事了，先好好煮面吧。

品牌塌房不可怕，可怕的是房子塌了还嘴硬说是户型升级。

西贝，别再熬鸡汤了，鸡汤救不了预制菜，真诚才行。

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