从《Mademoiselle》到《Charm》：女性杂志的兴衰轨迹

抖音推荐 2025年09月22日 07:37 4 cc

20世纪30年代的大萧条时期，美国女性的阅读选择发生了关键转折。1935年，《Mademoiselle》作为美国第一本“职业女孩”杂志问世，它的出现回应了年轻女性对《Vogue》《Harper’s Bazaar》等强调奢侈生活与法国时装的疏离感。创刊初期，《Mademoiselle》因定位模糊遭遇挫折，销量惨淡。但随着编辑贝茜·塔尔博特·布莱克韦尔的加入，杂志逐渐确立方向：它不再满足于教导女性做妻子或母亲，而是面向正在接受高等教育、进入职场的年轻女性。

《Mademoiselle》通过“大学生顾问委员会”和“客座编辑”栏目吸引校园读者，还刊登西尔维娅·普拉斯、琼·迪迪恩等未来文坛名家的作品。同时，它也开创了“改造”专栏，甚至因帮一位自称“丑小鸭”的护士完成形象转变而登上《时代》杂志。更重要的是，布莱克韦尔提出“职业女孩”概念，开设“我不想弹竖琴”专栏，逐月介绍进入新兴行业的方法，为渴望工作的女性提供实际指引。到1940年，《Mademoiselle》发行量突破30万份，广告收入超过任何其他女性杂志。

这一新潮迅速催生竞争者。1939年，康泰纳仕推出《Glamour》，从最初的好莱坞明星生活杂志转型为面向年轻职业女性的刊物，打出口号“为有工作的女孩而办”。1941年，史密斯出版社又推出《Charm》，定位“职业女性”，强调独立与爱国精神。二战期间，随着超过1000万男性奔赴战场，杂志积极配合政府宣传“女性力量”，刊登鼓励女性进入军队或承担重要岗位的故事。

然而，战后环境急转直下。1945年，《Charm》提醒女性需把岗位还给复员的士兵；1947年出版的畅销书《现代女性：失落的性别》更将离婚率上升等社会问题归咎于女性“越界”，其作者玛丽尼娅·法纳姆甚至在《Glamour》连载文章，劝说女性回归家庭、抚育儿子。到1950年代，这些原本强调职业独立的杂志纷纷转向，刊发关于男性事业与女性发型的内容，逐渐淡化“职业女孩”的身份。

尽管社会舆论逆流，实际就业女性数量却在1950年代超过二战高峰，只是更多集中于文职岗位。布莱克韦尔本人在1949年升任史密斯出版社董事，成为公司历史上第一位女性董事，并一直主编《Mademoiselle》直至1971年。她晚年甚至直言：“我不相信男女同酬。女性应该拿得更多。”

这些杂志的兴衰，既折射出女性在二战与冷战初期社会角色的巨大波动，也留下了美国女性早期职场梦想与创造力的档案。虽然“职业女孩”的群像在50年代被压制，但它们为后来的女性运动提供了丰富的历史资源与文化遗产。

本文为深度编译，仅供交流学习，不代表作者观点。

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