2800县成了新蓝海，连锁酒店扎堆抢滩县城，县域消费觉醒释放潜力

抖音推荐 2025年10月01日 02:38 1 cc

前言

最近几年，全国2800多个县城悄悄成了酒店行业的“新蓝海”。

这些县城覆盖着近10亿人口，贡献了全国近一半的社会消费品零售总额，之前没被充分挖掘的消费潜力正慢慢释放。

不管是春节还是十一假期，不少县城的酒店都迎来满房潮，这也让连锁酒店们纷纷把目光投向这里，扎堆往县城布局抢生意。

县城酒店爆火，不是偶然

咱先说说今年过节的新鲜事儿。春节那阵儿，不少县城的酒店都满房了，还上了热搜。

这个十一，近百个县城的酒店预订量直接涨了一半还多！这可不是临时热闹，现在全国2800多个县城，已经成了酒店行业眼里的“香饽饽”，各大品牌都往这儿扎，就怕慢了一步。

为啥县城酒店突然这么火？根子还在老百姓兜里有钱了。

2023年上半年，农村居民人均能拿到11272块，比去年同期多了6.6%，这增速比城里还快呢！

手里有钱了，大家出门玩就不想再委屈自己。

以前年轻人出门叫“穷游”，背个包住十几块的青旅就挺满足；现在不一样了，订酒店先问有没有自助早餐，能不能接送机，有没有健身房、游泳池。

酒店早不是歇脚的地方了，成了出门在外的“第三个家”，有的时候，选个好酒店本身就是旅行的目的。

还有个趋势特别明显，就是“反向旅游”。年轻人不爱去挤那些热门大景区了，反而喜欢往小县城跑，找点儿不一样的体验。

这也得感谢交通方便了，高铁、公路都通到县城了，想去哪儿说走就走。

一到节假日，不管是在外打工的人回老家，还是城里游客来县城玩，都得找地方住，县城酒店的需求能不涨吗？

麦肯锡还预测了，到2030年，中国66%的个人消费增量都来自县城及以下市场，你说这市场潜力多大！

各路玩家进场，各有高招

面对这么大的蛋糕，连锁酒店巨头们早就行动了。

华住集团2019年就说要“把汉庭开到每一个县城”，到2024年3月，他们家经济型酒店已经开了5102家，占了总门店数的一半还多。

今年计划再开1800家，大部分都往县城铺，还想未来5-8年做到“县县有华住”，野心真不小。

锦江酒店也没闲着，他们家经济型和中端酒店贡献了97%的营收、75%的利润，自然看重县城市场。

到2024年一季度，三线以下城市已经开了2800多家店，接下来还想在县城核心地段多开中端酒店。

首旅如家更灵活，搞了个“轻管理”加盟模式，让县城里的小酒店改改就能加盟，还帮着搞数字化，不少老板都愿意合作，现在他们家经济型和轻管理酒店占了总数的71.6%。

这里面还有个“黑马”叫尚美数智，专门做县城生意。

别人在一线城市开80-100间房的大店，他们偏搞40-60间房的小店，投入少、运营成本低，加盟商能更快回本。

到2024年6月，他们已经开了4910家店，覆盖了1933个区县，三四线城市全铺满，五线城市也覆盖了90%，成了名副其实的“小镇之王”。

本地酒店也没坐以待毙，他们本来就懂本地人的需求，现在又升级了设施，加个健身房、弄个温泉浴池，价格还实惠。

那些想住得舒服又不想多花钱的游客，就爱选这种本地酒店，慢慢也闯出了自己的路子。

其实在县城开酒店，还真不能照搬大城市的模式。

旅游型县城的酒店，得开在景区旁边或者交通方便的地方；工业型县城，就往主干道、开发区或者高铁站附近挪，方便做生意的人住。

价格也得合适，大多定在200-400元之间，老百姓能接受，酒店也有钱赚。

连锁品牌还特意降低了加盟门槛，小物业改改也能开酒店，这样才能更快铺满县城市场。

结语

说实在的，县城酒店这波火，才刚开头呢！以后城乡发展越来越融合，交通也会更方便，县城的消费潜力还能再释放。

到时候，不管是全国连锁、区域品牌，还是本地酒店，肯定会争得更厉害，但最后受益的还是咱们老百姓。

选择更多了，住得也更舒服了。以前没人太在意的县城市场，现在成了酒店业的必争之地，谁能真正懂县城人的需求，谁就能在这波机会里站稳脚跟。

往后再去县城玩，咱们再也不用愁找不到好酒店住了！

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结语

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