跳过16直接对标17，小米这步棋能赢苹果吗？

景点排名 2025年09月20日 20:35 4 cc

9月，手机圈最热的话题，不是苹果iPhone 17的发布，而是小米的“17系列”突然杀出，正面贴脸苹果。尤其那款“小米17 Pro Max”，光听名字就让人一愣：这是苹果的，还是小米的？

说实话，小米这回是真的“整活”了。

跳过16直接“对标”，小米这波很主动

小米总裁卢伟冰在9月15日正式宣布，小米将发布旗舰新机“小米17系列”，直接跳过“16”，从去年的小米15一口气迈到17。“17 Pro Max”这个命名方式，和苹果新一代的“iPhone 17 Pro Max”几乎一模一样。连屏幕配置也如出一辙——两个6.3英寸小屏，一个6.8英寸大屏。

不仅如此，小米还破天荒地把发布会安排在9月，与苹果正面撞期。往年小米都是错峰发布，这次却选择迎头硬刚。

雷军说得很直白：小米17系列就是全面对标iPhone。卢伟冰也强调：“我们有足够的信心，才能同代正面迎战苹果。”

但问题就来了：这到底是自信，还是“碰瓷”？

其实，小米“跳号”不是第一次。2018年，小米就跳过了7，直接发布“小米8”，当时是为纪念公司成立8周年，也是为了对标iPhone X（苹果十周年机型）。这一次跳过16，官方虽然没有明确解释，但不少人猜测：一来是为了对齐苹果17系列，二来是为了制造一种“技术跨越”的感觉。

也有人调侃说，小米广告词该改成：“谁说你的下一台17 Pro Max一定是苹果？”

但也有不少人质疑：你小米17系列的硬件实力真能跟苹果17系列掰手腕吗？直接对标的同时，把自己最具辨识度的Ultra机型（主打影像和极致配置）都撤了，反而失去了原有的特色。

更令老用户失望的是，小米17系列并不会发布Ultra版本。虽然有博主爆料明年元旦才会亮相17 Ultra，但这让人怀疑：小米是不是为了蹭苹果热度，牺牲了自己的节奏？

小米17 Pro和Pro Max的最大亮点，是新增的“妙享背屏”。这是一块嵌在后置镜头旁的小副屏，可用来显示时间、通知等信息。

听起来新颖？其实小米早在2021年的11 Ultra上就玩过类似设计。只是后来没继续用，这次算是“翻新重出”。

不过，这块副屏的位置正好和iPhone 17 Pro的镜头模组重合。不同的是，苹果放镜头，小米放屏幕。有网友认为这是“模仿中带点创新”。

数码博主“数码闲聊站”评价，小米17的背屏设计比iPhone 17的“横向大凸起”更顺眼，但也指出这类设计在体验上能不能带来实质改变，还得看用户反馈。

说到底，小米这波操作是典型的“伏击式营销”：靠话题制造热度，靠对标拉高关注度。这种打法小米并不陌生。

今年4月愚人节，小米就在广告中调侃iPhone 16摄像头不如小米15 Ultra；在印度市场，小米也多次在广告里点名苹果和三星，甚至遭到两家企业的法律警告，指控其损害品牌声誉。

这些行为虽然博得眼球，但也带来质疑：你是在秀肌肉，还是暴露底色？

业内专家指出，小米这类营销属于“高风险博弈”，一旦产品力跟不上，反而容易翻车。相比之下，苹果和三星很少在广告中互相攻击，因为它们的品牌和用户群已非常稳固。不需要“整活”，产品自己会说话。

从市场数据来看，小米确实面临压力。IDC数据显示，2025年第二季度，苹果在中国高端市场仍稳居第一，三星在印度市场领先，小米则在两头夹缝求生。

所以，小米这次“跳过16”不仅是一次命名游戏，更是一次品牌战略的豪赌。

成了，可能会帮助小米抢下一波关注度，并在高端市场站稳脚跟；输了，就可能被贴上“抄袭”“蹭热度”的标签，伤害多年积累的品牌形象。

一句话总结：营销可以很热闹，但销量才是真答案。小米这一跳，跳得够狠，至于跳得远不远，得看消费者买不买账。

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