农货直播变“男人主场”！52%下单是男性，这套路太懂中年人

景点排名 2025年09月21日 23:39 4 admin

文 /编辑：红墨

了解消费市场的都知道，消费行业一直有一条流传甚广的黄金法则，简单来说就是 “少女> 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人”，这话听着可能有点直白，但是从数据来看确实是这样。

大伙儿常说男人消费力不如狗，这话听着扎心，却也符合不少人的印象 —— 男人买东西向来直奔主题，不像女性爱逛爱挑，数码、白酒、钓鱼装备几乎是他们购物车的全部。

可最近刷手机，发现这事儿变了样，抖音上卖农货的直播间里，老爷们儿下单比谁都积极。

有数据说，在抖音买农产品的人里，男的占了 52%，比女的还多，尤其是那些 35 岁左右的 90 后，成了买农货的主力，以前说他们离不开茅台、始祖鸟、钓鱼竿，现在又多了一样 —— 新鲜农货。

为啥平时不爱逛街的大男人，会蹲在直播间买水果、海鲜？

说出来你可能不信，他们卖的不只是吃的，有个叫 “渔村兄弟” 的直播间，天天直播海钓，几十斤的大金枪鱼上钩，几个人费劲拉上船，看得人手心冒汗，看着看着就忍不住下单买条鱼尝尝。

还有个卖百香果的小伙子，24 小时在果园直播，从果树开花到果子成熟，怎么剥、怎么吃，讲得明明白白，像个免费农业老师，不少男的就冲着学知识下单。

更有意思的是，有退休老师在苹果园里双语直播，还有人穿着西装在田埂上用英文讲种地，这种新鲜劲儿，让男人觉得买农货不是单纯花钱，还能图个乐、长点见识。

而且现在买农货，比以前省心多了，以前网购水果，图片看着光鲜，收到货可能烂一半，男的嫌麻烦就懒得买。

现在直播间里，果子摘下来直接称重、打包，啥样看得清清楚楚，买了海鱼不会处理？

主播立马拍视频教你怎么剔骨，比超市服务员还耐心，抖音还出了规矩，收到的农货坏了、缺斤少两，48 小时内就能退款，商家 24 小时内必须回应，后顾之忧少了，自然愿意买。

更别说现在的农货早就不是 “土疙瘩”，有年轻人用智能机器种彩椒，20 分钟干完以前一天的活；有人把樱桃培育得比矿泉水瓶盖还大；还有人专门解决板栗剥壳难题，让你拿到手就能吃，这些实打实的创新，正好戳中了男人 “讲究实在” 的心思。

背后还有平台帮衬，给卖农货的商家免佣金、发补贴，小农户不用愁销路，能把更多心思花在种好东西上。

河南有个卖山药的大哥，以前一天就卖几十斤，后来靠抖音的活动，一天能卖上万斤，还上了央视。

广西有个村子的小米蕉卖不出去，主播一场直播就卖了一百多吨，帮农户解了燃眉之急，这些实惠，不管是商家还是消费者都能尝到。

说到底，男人不是不爱花钱，是没遇到让他们愿意掏腰包的东西，以前觉得农货是女人操心的事，现在直播间把农货变成了有乐趣、有知识、够实在的选择，自然能吸引男人下单。

这事儿也告诉我们，消费市场没有绝对的 “冷门”，只要摸准大家的心思，提供真材实料的好东西，就能打破刻板印象。

未来要是有更多这样的创新，不管是老人还是小孩，不管是男人还是女人，都能在消费里找到自己想要的，这才是消费市场该有的样子。记住，好的消费从来不是看人下菜碟，而是让每个人都能买到称心如意的东西，这才是生意能长久的秘诀。

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