"企二代拍短剧、搞直播：是流量自救，还是传承新路径？"

景点排名 2025年10月02日 21:36 1 admin

现在刷抖音、小红书，总能刷到些“少爷千金”拍视频。

不是演豪门夺权的短剧，就是扮怕跟员工说话的“社恐领导”，还有的直接进厂干流水线。

一开始我还以为是剧本演员，后来才知道，这些人都是真的企业继承人，正靠这方式“接班”呢。

最开始把这股风带起来的，是洁丽雅的二代石展承。

他自己编、自己导、还自己剪了个《毛巾帝国剧场版》，里面的故事都跟自家企业有关。

他在剧里演个“毛巾少爷”，先是继承权输了被派去新疆待了三年，回来又被北大毕业的“二叔”处处针对。

台词也挺有意思，说自己是“创业的爷、领奖的爸、反派的叔、闲置的我”。

本来想这也就是个自家乐呵的东西，没想到凭着“豪门恩怨”“废柴逆袭”的剧情，居然圈了90万粉，成了大家眼熟的“养成系总裁”。

不光石展承，好利来的二公子罗成也挺会玩。

他走的是“社恐”路线，天天发的视频都是当领导的“糗事”：怕被员工搭讪躲着走，想批评下属得先上网搜“怎么开口”，甚至为了不跟同事在电梯碰面，故意加班到深夜。

我觉得这招挺聪明的，一般人想“富二代”都是高高在上的，他倒好，演个跟普通人一样怕社交的领导，反差感一出来，一年就吸了300万粉。

而且他还把短视频当“新品试验场”，之前拍给邻居做鱼子酱蛋糕的视频，后来这蛋糕直接在好利来高端线“黑天鹅”上架了，卖9999元也有人买。

特步的“小公主”丁佳敏则是靠一场婚礼出圈的。

去年六月，她跟七匹狼二公子周力源办了场“世纪婚礼”，还发了条“校服到婚纱”的变装视频，配文“校服是你，婚纱也是你”，活脱脱晋江小说照进现实。

之后她就走“电子闺蜜”路线，跟网友分享在自家公司打工的日常，婚后生活，甚至带小姑子跳手势舞。

今年12月初她搞了场抖音直播，才3小时GMV就破了300万，还登顶了运动鞋榜单。

她主导的“半糖系列”，订货额直接冲过了亿。

能把个人热度跟品牌销量结合得这么好，确实比单纯的“大小姐”人设有用多了。

当网红看着热闹，背后全是接班的无奈

这些二代看着在镜头前挺风光，其实好多都是被逼出来的。

就说茶企二代茶甜甜，她36岁，顶着粉色长发、戴黑框镜，天天喊着要“掀翻领导班子”，看着挺“反骨”，但之前的接班路走得特别顺。

她留学回来进自家公司，一开始想正经接班，还顺便搞了创业。

结果呢？2021年开始的创业，两年时间把钱烧光了，团队也快散了。

无奈之下，她才想着“死马当活马医”，做起了厂二代IP。

好在她之前当过游戏主播，懂点流量逻辑，拍的“向老爸要创业资金”“模仿老爸进办公室”的小段子，慢慢就有了热度。

现在她抖音橱窗里的茶产品卖了40多万件，自创品牌年销能到7000万，养活了几百号员工。

也因为这成绩，她爸从一开始不理解，变成后来主动配合出镜拍视频，但就算做成这样，还是有人管闲事。

茶甜甜走红后，亲戚不敢当面催婚了，网友却天天在评论区留言，让她“嫁人生子，别接班别创业”。

她也不软，手速飞快地怼回去，网友也是管得宽，人家接自家的班，凭啥要按别人的想法活？

还有个叫黄希谊的二代，更不容易。

她海外留学10年，回来进了自家钣金机械制造厂当“厂妹”。

之前她发过帖子，说自己在有老鼠屎的车间开会、吃饭，一下子就火了。

也因为这事，好多跟她有一样处境的厂二代都来找她“抱团取暖”，她干脆建了个“厂二代GOGOGO”的群，现在已经有5500人了，里面40%是女性。

但就算这样，30%的女性二代还是要面对“亲戚劝嫁别接厂”的压力。

山东还有个05后的“锅炉公主”，家里是开了40年的锅炉厂。

她想靠流量帮家里卖设备，就拍团播跳“上车舞”，吸了30万粉。

结果评论区全是恶意留言，问她“有没有男朋友”“求当上门女婿”，甚至有人幻想“她追我怎么办”。

本来想靠流量打开销路，没想到要先应对这些莫名其妙的性别凝视，女性二代的接班路，确实比男生难多了。

流量是块敲门砖，却不是长久饭

现在做企二代网红的人越来越多，慢慢就卷起来了。

好多人都用一个模板：先晒爹妈创业史，再吐槽接班多憋屈，然后加个“坏亲戚”搞权谋的剧情，结果大多三集就烂尾了。

甚至有说法，今年上半年晚入局的富二代做IP，人均亏了102万。

而且流量这东西，来得快去得也快。

好利来之前因为高价月饼上了热搜，罗成的账号评论区就被“价格虚高”“味道下降”的差评占满了。

之前靠“新鲜感”吸的粉，等新鲜感过了，要是拿不出实在的产品和业绩，很容易就被网友抛弃。

黄希谊之前算过一笔账，平均一个二代只有2年时间、50到100万资金试做IP。

要是投入产出不成正比，就只能乖乖回厂上班。

卡拉扬包箱的二代沈若伊，进公司5年，市场部、摄影组、天猫运营、商品部都轮过岗，直到靠“芝士箱”的谐音梗营销，把直播间GMV做到3500万，她妈（公司创始人）才真正认可她的想法。

所以说，这些企二代当网红，不是不务正业，是在流量时代找了条接班的新路子。

镜头前的“显眼包”人设、花式广告，都是为了让自己被看到，让自家品牌被记住。

但热闹过后，能不能把流量变成实实在在的订单，能不能把短期热度转化成企业的长久能力，才是真的考验。

毕竟镜头里的点赞再多，也不如把企业做稳做久，才算真的接好班了。

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