半年报背后的行业信号：空调头部阵营的增长锚点悄然生变

排行榜 2025年09月24日 00:38 4 cc

冰冷的财报数字背后，一场关于生存与淘汰的残酷筛选正在进行。

2025年家电半年报出炉，行业“冰火两重天”的格局从未如此赤裸。美的2523亿营收、15.7%的增长，其全品类布局与全球化渠道优势持续释放，成为行业营收规模最大的企业，其不仅是数字的领先，更像一记重拳打在行业焦虑的神经上。有人戏称，家电巨头已然呈现 “一超多强” 的局面，至于数量庞大的中小品牌？寒意彻骨，生存空间正被疯狂挤压。

这绝非简单的强弱分化，这种“温差”背后，是全行业共同面临的挑战。近三年中国空调产业的新增产能约6000万套，过剩风险凸显；价格战压缩利润空间，渠道因策略及价格波动信心不足；房地产等关联领域波动也增添了不确定性。在整体市场仍有增长的背景下，增长的红利却只被少数玩家攫取，绝大多数参与者为何深陷泥潭？答案或许残酷：他们卷错了对象。

伪需求狂欢，当“参数内卷”撞上用户真实的“头疼”

长期以来，空调行业的创新似乎总停留在实验室参数表上：制冷量、能效比、噪音值……这些指标固然重要，但却未能回答一个最朴素的用户问题：为什么开空调总会吹得人不舒服？

这并非矫情，而是千万家庭中真实存在的“沉默痛点”——孩子睡觉怕吹、老人体质畏寒、普通人久吹头痛。它被忽视、被淡化，甚至被某些厂商视为用户“娇气”的表现。

讽刺的是，解决这个最基础“不适感”的，却成了美的撕开市场、建立壁垒的利刃。大多数品牌在试图在“改变风的路径”上寻找解法，选择依赖导风板偏转、摆风角度调节等常规手段，让冷风“绕着人走”，本质上仍属于被动规避手段，无法从根本上消除直吹带来的不适感；美的则完全跳出了这种惯性逻辑，不做路径上的“绕行”，而是直击核心，从根源上“重塑风的形态”，用更彻底的“无风感”技术方案解决体感痛点，真正实现了从对抗直吹到“无风感”体验的跨越。这项技术并非一蹴而就，而是美的十年研发、持续投入超过180亿元研发费用、数万项专利所构筑起的技术壁垒。

市场的反馈是最诚实的答案。奥维云网数据显示，2025年上半年，美的空调线上、线下零售额份额分别达到25.06%与33.4%，双双位居行业第一。无风感·云朵系列上市半年销量即突破20万套，成为高端市场爆品。这充分说明，用户正在用选择投票，告别“参数内卷”，转向“体验为王”。用户用真金白银，投给了那些愿意倾听并解决他们真实困扰的产品。这预示着，家电消费正从“参数崇拜”走向“体验为王”，舒适不再是附加题，而是必答题。

告别“卷参数、拼价格”！家电业早该跳出产能泥潭

美的的路径，为陷入同质化僵局的空调行业指明了唯一正确的出路:空调行业的下半场，决胜负的关键不在产能、不在价格，而在能否以核心技术为支点，撬动完整的用户体验。

纵观对手，格力固守‘核心科技’但创新乏力，挂在嘴边的“风不吹人”是美的2015年便研发落地的“无风感技术”；海尔深耕场景但缺乏引爆市场的核心技术单品。而美的凭借“无风感”一硬核技术基点，成功向上延伸出健康、智能的完整体验生态。

上市不足两个月的无风感·风语者F2，正是在无风感技术基础上，融合毫米波雷达智能感知、Be离子云除菌、L5级智能语音等功能，构建出一个以“舒适”为核心的场景化体验生态。这也让美的在2025-2026中国空调行业高峰论坛上，一举斩获“年度创新引领者”等六项大奖。这一行业认可的背后，从侧面印证，家电产业正集体告别“拼参数、卷价格”的同质化竞争，加速转向“以核心技术破解真实痛点、以生态体系承载场景化体验”的发展新阶段。