宗馥莉重回娃哈哈，但身份与此前有所不同！未来还会有风波吗？

抖音热门 2025年10月25日 17:36 5 cc

根据最新的消息，宗馥莉已经回到了娃哈哈工作，但她的身份与此前有所不同。

宗馥莉

据界面新闻报道，10月23日，一位娃哈哈集团内部人士透露，宗馥莉已回来上班，但因此前辞去娃哈哈集团董事长及总经理，她现在是以宏胜饮料集团总裁的身份行事。

宗馥莉回归的同时，公司也宣布2026年将继续使用“娃哈哈”品牌进行销售。这标志着她在9月份辞职后推出的新品牌“娃小宗”已暂时退场，该品牌从推出到转变仅历时约41天。

推出“娃小宗”品牌

10月10日，多家媒体报道，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。当时娃哈哈回应媒体称属实。

一名消息人士表示，宗馥莉此次辞职，是因为商标使用“不合规”，宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。

此前，一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

上述通知也给出了更换品牌的深层原因，“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，‘娃哈哈’商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。”

上述通知的日期为9月12日，落款企业一共7家，均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系”，包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等。

“娃小宗”品牌暂时“退场”

"娃小宗"作为一个全新的品牌，面临着从零开始建立品牌认知和消费者信任的挑战。有消费者反馈觉得它"名字听着好像山寨版娃哈哈"，这种认知无疑会加大市场推广的难度。

再加上宗馥莉在接班后推行了包括清退小经销商、大幅提高业绩指标等渠道改革。这些措施在优化渠道的同时，也可能动摇了一部分经销商的合作信心，当遇到品牌切换这样的重大变动时，原有的矛盾便被放大了。

哇哈哈风波还会继续吗？

根据目前的信息，娃哈哈的风波很可能还未完全平息。虽然短期内因为经销商的压力和市场的选择，出现了“娃哈哈”品牌重新启用的局面，但导致这场风波的深层矛盾并未根除。

哇哈哈股权结构

娃哈哈集团独特的股权结构（杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉个人持股29.4%，职工持股会持有24.6%）使得商标等核心资产的使用决策变得复杂。宗馥莉与国资股东需要找到一个新的平衡点。是继续当前的脆弱合作，还是一方最终通过收购等方式实现股权的集中统一，这将决定娃哈哈能否获得一个稳定的决策中心。目前来看，"合作但充满博弈"的状态可能会持续一段时间。

重新启用"娃哈哈"品牌后，2026年的市场表现至关重要。如果业绩能够企稳回升，将证明当前合作模式的可行性，为各方带来信心，缓和矛盾。如果业绩继续下滑，则可能再次激化所有潜在问题。

总而言之，娃哈哈的风波可以看作是一场结构性危机下的短期妥协。重新启用"娃哈哈"品牌是应对眼前危机的务实选择，但企业的长治久安，仍然有待深层矛盾的解决。