文娱业大转型，华数6亿元研发还未能越过芒果？ | 2025行业科创解读（十）

抖音热门 2025年11月08日 03:35 2 cc

当你坐在拉斯维加斯Sphere场馆，16K环绕式LED屏幕将你瞬间传送到茂密森林、无垠宇宙或是缥缈云端，你可以听到风吹过树叶的沙沙声，看到流星划破夜空的轨迹，感受微风轻拂，闻到雨后泥土的芳香。视觉、听觉、触觉、嗅觉在此刻交织，虚实的边界悄然消融。

技术正打破虚拟与现实的边界，它不再只是文化、娱乐产品的“外包装”，更逐渐成为塑造体验的核心要素。文化、体育和娱乐业由此站在了产业转型的转折点。

2025年度，文化、体育和娱乐业TOP10企业的综合得分两极分化，芒果超媒、华数传媒和其他企业拉开了较大的差距。

其中，芒果超媒凭借凭借300多个专利申请和140亿元的营业收入，芒果超媒在研发产出和公司发展两个维度拿下了高分，位居榜首；而华数传媒则以6.45亿元的研发投入成为行业投入最多的企业，比研发投入排名第二的芒果超媒高出1.6倍。

芒果超媒主力投入智慧试听媒体服务平台，华数传媒则发力AIGC技术的研究与应用，围绕数字人“艾珈”，结合AIGC技术输出视频内容，完成影视AI处理全流程、“AIGC绘梦师引擎”、AI+数字人技术、企业级大模型平台“灵鸿”的研发。

文化、体育和娱乐业并非研发密集型行业。在南方周末中国企业科创力数据库的44个一级行业分类中，该行业的研发投入平均值排在第39位，中位数排在第32位。在89家企业中，仅有4家研发投入超过亿元，超过四成的企业未披露或没有研发投入。

真金白银的研发投入，自然是为了更好的发展，而非赚个吆喝，特别是在当前经济形势下。

当下，影视、出版产业正面临市场挑战，行业整体营收承压。约六成（58.89%）入库企业2024年的营业收入较上一年减少，在此背景下，头部企业的研发战略呈分化态势。在TOP10企业中，五家研发投入较2023年减少，但也不乏逆势加码者，比如新华文轩研发投入同比大幅增长103.98%。

目前该行业转型呈现两种路径，一方面是通过加强研发投入和技术投入来提升生产效率，例如芒果超媒自研"芒果大模型"应用于综艺、微短剧、广告等多种内容创作中，用于提高内容生产效率和创新性；另一方面是打造新兴文娱产品，例如芒果超媒的“AI 角色聊天”“云导播·多屏同看”“全民预测互动”“音乐弹幕合唱团”、华数传媒开发的数字人“艾珈”。

随着AI、VR/AR等视听技术不断的成熟，技术部署的成本逐渐下降，与此同时，消费者对新兴文娱体验的需求也在急速攀升。此时，敢于投入的企业就能抓住技术重塑内容的契机，撬动市场的新蓝海。反之，对于仍在观望的企业，则意味着其传统业务模式可能加速被颠覆。