2200万追捧的模块化手机，谷歌烧钱3年，为何"死"在了规模经济上

排行榜 2025年10月10日 18:35 1 cc

你还记得那种兴冲冲地买了一件新电器，结果没用多久某个小零件坏了，整台机器就报废的糟心体验吗？那种感觉，就像是花了大价钱买了一辆车，轮胎瘪了，却被告知得把整辆车都扔掉。

手机，作为我们当下最离不开的设备，其实也面临着类似的问题。电池不耐用了？屏幕碎了？主板出了毛病？很多时候，修的钱赶上买新的了，于是只好换一台。

正是在这种“资源浪费”、“不环保”的背景下，一个天才的想法在2013年悄然萌芽。荷兰设计师Dave Hakkens，这哥们儿当时估计也受够了手机坏了就得扔的痛苦，他提出了一个叫“Phone Blocks”的概念。

简单来说，就是把手机设计成积木块一样，处理器一个模块、摄像头一个模块、电池一个模块……想换哪个就换哪个，坏哪个修哪个。他拍了一个概念视频，结果在全球范围内引起了轰动，2200万次点击，这在当年可是个天文数字！大家都在想：“哇塞，这才是我们想要的未来手机！我的手机，我做主！”

这股热潮有多猛？连谷歌这样的大厂都被吸引了，他们迅速启动了Project Ara项目，卯足了劲儿要将这个“乐高手机”的梦想变成现实。当时谷歌还放出豪言壮语，要推出50美元的基础款手机。想象一下，那会儿智能手机还挺贵的，50美元就能买到一台可以“无限升级”的手机，简直是天方夜谭，但也正因如此，它才显得格外诱人。

可世事难料，仅仅三年后，也就是2016年，谷歌的Project Ara项目就悄无声息地被砍掉了。怎么回事？技术实现不了吗？

说实话，还真不是技术的问题。要说把各种模块拼起来，技术上真没那么难。核心问题，其实出在了“钱”上，更准确地说，是和整个手机行业的“生存法则”杠上了。

咱们先从一个最直观的例子说起：手机为什么能做得又薄又快又便宜？

你可能平时没注意过，但现在任何一款主流手机，你拆开来看看，里面简直就是一门“艺术”！芯片和内存恨不得是焊死在一起的，为的就是让数据跑得更快，减少延迟。屏幕和触控层是紧紧贴合的，这样才能做到极致的薄。电池恨不得是扁平化地塞进每一个角落，尽可能地扩大容量。

这可不是设计师心血来潮随便搞的，而是无数工程师经过无数次计算和实验后，在性能、体积、散热和成本之间找到的那个“最优解”。这种高度集成的设计，让手机厂商可以通过巨大的出货量来分摊成本。

就像苹果，一年卖出去几亿台iPhone，虽然每台手机的硬件成本可能占售价的一小半，但靠着这个量，它就能把各种零部件的采购成本压到最低。小米不也是这样吗？成本1400的旗舰机，敢卖1999，靠的就是走量，靠的就是规模效应。

而模块化手机它走的恰恰是反方向的路。为了让你能随时拆卸，每个模块都得有自己的“外壳”，有自己的“接口”。原本零点几毫米的缝隙，一下就得扩大到3-5毫米。这就像是你本来可以在一个房间里住得舒舒服服，结果为了方便随时“拆迁”，你非要把房间隔成好几个独立的集装箱，每个箱子还都得有自己的门和锁。结果呢？

一来体积变大、性能打折：处理器不能直接焊主板上，得加个插槽、卡扣，这无形中就增加了信号传输的距离，影响了速度。摄像头为了方便拆卸，也得牺牲一部分光路优化，成像效果自然受影响。

二来软件适配噩梦：现在的手机，一套硬件对应一套系统，软件团队只需要针对这一套硬件做优化。模块化手机呢？它得能适配各种各样的模块组合！这就像你买电脑，结果系统里要预装几百个不同型号显卡的驱动，想想都头大，不仅占空间、拖速度，而且后期维护起来简直是灾难。

这些问题最终都指向了一个要命的死穴：成本失控。

谷歌当初承诺的50美元基础款，结果光是框架、接口这些“骨架”成本就已经超过了50美元。单个模块的生产成本，更是比集成方案高出30%到50%。你敢相信吗？最终原型机成本直接飙到了200美元！这还没算上后续研发、软件适配的巨大投入。

说到这里，就不得不提“规模经济”这个词了。听起来有点专业，但其实很好理解：就是“生产得越多，单个产品的成本就越低”。

你开一家面包店，只做100个面包和做10000个面包，虽然前期都要买烤箱、请工人，但分摊到每个面包上的烤箱成本、人工成本，显然是做10000个面包更划算。

手机行业更是如此。一条手机生产线动辄几千万的投入，如果像苹果一年能卖几亿台，那摊到每台手机上的固定成本，几乎可以忽略不计。

但模块化手机它最核心的卖点就是“自由组合”，可这意味着厂商无法预测用户会买什么。我生产10万个高端摄像头模块，结果只卖出去几千个，那剩下的9万多个库存，就是白花花的成本！

再举个采购的例子，苹果去三星那里采购屏幕，底气十足地说：“我要一亿块屏幕！”三星肯定给它最优惠的价格，比如单价80美元。可Project Ara去采购的时候，只能含糊其辞地说：“嗯……我们可能需要50万块吧，具体规格还没定。”你觉得三星会给它什么价格？恐怕得是150美元起步了！这就是“量大管饱”的道理。

谷歌也曾尝试过用3D打印来解决模块化生产的问题，想着小批量生产总可以吧？结果发现，传统注塑开模，一旦模具做好，每个零件几块钱，一小时能出几千个。而3D打印一个模块，成本20-30元，还得花好几个小时。根本没法比！

到了2016年Project Ara发布会的时候，他们已经彻底“投降”了：处理器、屏幕这些核心部件全部焊死，能换的只剩下摄像头、扬声器这些“外围”模块了。说白了，它已经退化成了一款带点扩展接口的普通手机，离最初的梦想十万八千里。

更致命的是，整个供应链体系对模块化手机的冷漠。苹果之所以能有777家全球供应商心甘情愿地合作，靠的是每年稳定上亿台的巨额订单。三星每年卖OLED屏给苹果，就能赚80亿美元，这是实实在在的利益。

可谷歌给供应商的承诺是什么？“2017年可能卖几百万台，如果卖不出去，损失自担。”开发一个模块化摄像头，需要几千万的研发费用，还得适配各种处理器和系统，这种风险谁敢冒？

最终，只有东芝、森海塞尔这样的小公司零星参与，它们提供的模块，性能平庸、价格却高得离谱。于是，一个恶性循环就形成了：“销量少→模块差→更没人买→销量更少……” 模块化手机的死亡螺旋，就这样开始转动了。

到了今天，你偶尔还能听到“模块化手机”的说法，但那早已不是当年的味道了。比如Fairphone 6，号称“模块化”，可你除了能换一块和原来一模一样的电池，或者一块规格一样的屏幕，还能干啥呢？处理器买来是什么样，五年后它还是什么样。HMD那些所谓的“模块化”，本质上不过是能磁吸上去的手机壳配件，就是手机周边生意，跟真正的“自由组装”差得远了。