Labubu 爆火后，一年狂揽 48 亿，背后设计师赚麻了

十大品牌 2025年09月21日 08:36 2 admin

风水轮流转，曾经画在泡面盒上的小怪物Labubu，如今成了潮玩界的“印钞机”。

谁能想到，一个曾被拒稿几十次的角色，几年后竟能帮设计师一年赚上亿？

2025年，仅Labubu所在的潮玩系列就创造了 48.1亿元人民币的营收，让它的设计师龙家升一跃成为潮玩艺术圈的明星人物。

其实龙家升很早之前就创造了这个带着鹿角的小怪物。

不过当时没人买账，他只能在泡面盒上练笔，写下“第47次被拒稿”。

那时候的他，还在比利时和香港之间来回奔波，为了节省开支，一张机票要掰成三天花。

但一切在Labubu爆火之后发生了转变。泡泡玛特将Labubu打造成潮玩IP的主力，2024年财报显示，该系列全年营收突破 30亿元；

今年上半年，泡泡玛特半年报透露出的消息则更为惊人：THE MONSTERS半年的营收已超去年全年，达到了48.1亿元。

有消息称龙家升与泡泡玛特的分成比例大约在 8% 左右。

按照这个比例推算，光是2024年和2025年上半年，他就可能从泡泡玛特获得约 2.93亿元人民币 的收入。

有人可能会问，这钱是不是赚得太轻松？只是画个小怪物，凭什么拿走几个亿？

但如果回到他早年画Labubu被拒、无人问津的阶段，就会明白，这是一个长达十年磨一剑的过程。

而且，设计师的收入并非无限制。

泡泡玛特在招股书中明确表示，与艺术家的设计费用和收益有年度上限，哪怕Labubu再火，龙家升每年也不可能拿到十亿级别的分成。这是一种商业合约下的合理分配，并非设计师能无限提价。

除了商品分成，Labubu的艺术价值也在持续升温。

2025年，龙家升的作品频频登上苏富比、永乐等拍卖行的潮流艺术专场。

例如，一尊131厘米高的 薄荷绿色Labubu雕塑，拍出 124.2万元人民币。另一幅2021年作品《Pure》，在永乐拍卖中成交价达 161万元人民币。

据业内估算，艺术家在二级市场可获得 10%-20% 的版税，仅2024至2025年间，龙家升从拍卖市场就可能获得 500万至1000万元 的额外收入。

相比之下，Molly 的设计师王信明选择了另一条路径，早在2019年，他就将Molly的版权卖给泡泡玛特。

后来，双方分成协议发生了改变，王信明不再领取销售额分成，泡泡玛特授予王信明2%的股权（交易价格约为345.32万元人民币）。

随着泡泡玛特市值上升，他持股的市值目前已达 46亿元人民币。虽然至今未曾套现，但从他购买不动产来看，其现金流应该是比较充裕的，属于“纸上富豪”。

不过，王信明的节奏明显放慢了。他一年只设计两三款Molly新品，更多时间花在家中陪伴家人，或者参与泡泡玛特的IP评审会。他把Molly当成“终身副业”，不追量，只追灵感。

有人会说，泡泡玛特才是推火Labubu和Molly的幕后功臣。确实，渠道、营销、粉丝运营都离不开公司团队。

但正如业内所说，“没有灵魂的IP，撑不起一场文化消费。”

Labubu和Molly之所以能出圈，是因为它们有故事、有性格、有情感投射。这背后，正是设计师十年如一日的创作沉淀。

如今，Labubu的授权合作不断扩展，与优衣库、Vans等品牌联名频繁登场，甚至开设了“Labubu乐园”。

而龙家升，也从泡面盒边的设计师，变成了在香港苏富比、东京村上隆画廊展览的艺术家。他的画作、雕塑、手办，成为藏家竞相追逐的对象。

Labubu与Molly的成功，不只是泡泡玛特的商业奇迹，更是设计师价值被市场重新评估的结果。

龙家升曾说，“我觉得好神奇，就像做梦一样。”但对于长期埋头创作的人来说，梦境的背后，是一笔一画堆出来的现实。

创意变现从来不是神话，而是时代给出的回报。

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