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2025年08月28日 18:37 5
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家人们，今天在咱们直播间，只需要xxx，别的直播间都没有，这是咱们直播间的专属福利。
带货直播间里，主播激情的卖着产品，看着小黄车上卖出的数量疯狂增长，一种“反正便宜，不买白不买”的想法油然而生。
可在你以为捡到便宜的时候，殊不知，主播那头的直播数据金额也在不断上涨，但你知道吗，一些主播卖的产品跟直播时讲的根本不一样。
当我们消费者去申诉的时候，很难得到相应的处理对策，好在这次，国家终于出手了...
一场发布会撕破了流量假面
8月22日，国务院新闻办开了个新闻发布会，主题是“高质量完成十四五规划”，这次会议中，主要讲了三大细节。
一是要把规矩划清楚，意思就是监管部门通过完善法律法规和制定标准，把平台经济的竞争与发展边界划清楚，既鼓励创新又防止乱象。
二是要对乱象出重拳，意思就是监管部门重拳整治网络乱象，严查典型案例、清理虚假信息、取消霸王条款，全面规范直播电商和平台交易秩序。
三是要将服务送上门，意思就是监管部门主动送服务上门，通过政策指引、数据支持和常态化沟通，帮助平台合规经营、规范促销并解决实际问题。
在提到对乱象出重拳的时候，发布会现场却点了两个大众熟悉的名字——“东北雨姐”和“三只羊”。
这意味着，官方正式把直播带货里的大网红拉上台，拿出来当反面典型，这也在告诉我们，那些靠假人设、假场景、假故事圈钱的主播，日子到头了。
相当于给整个行业释放信号——直播带货进入清算期，这次还不只是口头说说，监管部门直接甩出“黑名单”制度。
意思很简单，一旦进名单，就算账号以后能解封，也会被重点监管，基本没可能再混回去，过去那种封号了换个马甲继续开的伎俩，现在彻底行不通，那么，这次国家为什么要这么狠？
因为过去几年，很多网红就是靠演戏忽悠粉丝赚钱，他们喊一声“家人们”，粉丝就纷纷“着魔”似的掏钱下单。
讲几个煽情故事，演一场所谓的真性情，就能把几百万、几千万的流量变成真金白银，可这些内容很多都是编的。
以“东北雨姐”为例，她在镜头里就是以东北乡下农村生活作为流量，以反差强烈的女强男弱家庭形象，高度设计感的乡村生活为短视频内容，看着特别接地气。
但真相是，所谓的“农家小院”，其实是租来的拍摄地，她本人也不是农妇，而是包装的人设。
那么，为什么这些带货网红一开始那么受人喜欢呢？
假货横行，温情成了毒药
这是因为很多网红带货玩的不是产品，而是套路，先套近乎，装出一副“亲人”的样子，让粉丝觉得他们是真心推荐。
可真到买东西时，摆在消费者面前的，往往就是假货和劣质货，“东北雨姐”和“三只羊”可谓是典型案例。
“东北雨姐”在直播间拍着胸口保证，说卖的粉条是“纯红薯粉条”，配料只有红薯淀粉、水和食用明矾。
粉丝一听，立马下单，可实验室检测的结果让人傻眼——根本没有红薯，全是便宜的木薯粉，这种挂羊头卖狗肉，就是拿假货当“乡愁”卖。
“三只羊”的翻车更频繁，比如他们卖的“澳洲原切谷饲肥牛卷”，名字听着高大上，其实是拼接合成肉。
央视315曝光过的预制菜“梅菜扣肉”竟然用了“槽头肉”，这种肉里有淋巴、甲状腺组织，长期吃会危害健康，而其中的产品也被三只羊带过货。
还有2024年中秋节卖的“香港美诚月饼”，打着“香港品牌”“米其林大师”的旗号，还请了曾志伟站台。
结果调查发现，这牌子在香港根本没有店，月饼都是广东小厂生产的，消费者发现上当想退货，结果平台拒绝处理，维权更难。
这些已经算套路骗了，更严重的是触碰食品安全，这不只是忽悠，而是拿消费者身体开玩笑。
更让人气愤的，是这些主播的态度，曝光后，他们几乎都是一个路数：不是死不认账，就是倒打一耙。
雨姐被质疑粉条造假时，不仅不承认，甚至还将打假博主围起来殴打，反过来污蔑对方敲诈。
之前，有消息称东北雨姐将在今年十月份的时候复出，但这次国务院出手后，她的复出梦或将破碎。
那么，除了东北雨姐和三只羊，这次发布的对乱象出重拳还向哪些方面打了重拳呢？
铁拳落地，直播圈洗牌
据报道，此次铁拳速度之快，违法商品信息被删除了454.1万条，关闭网店5.8万个，查处案件达到10.5万起。整个直播带货行业几乎被掀了个底朝天。
而通过点名三只羊、东北雨姐，监管部门也向我们明确传递了一个信号：不管你有多少粉丝，不管你多有名气，只要踩了红线，最终都要付出代价。
相信以后越来越多的带货主播会以高品质、高质量为主，但是想要走得长远，最终还是要靠诚信和产品质量。这才是唯一能立得住的根本。
参考资料
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